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          蒙牛2021半年報:真牛氣!蒙牛常溫液奶實現近五年最快增速


          8月25日,蒙牛乳業(2319.HK)發布2021年中期財報。今年上半年,蒙牛收入達459億元,同比增長22.3%,利潤達29.5億元。財報顯示,蒙牛常溫液態奶實現了五年來最快增速,以雙位數增長實現了銷量、市場份額的雙提升。

          純凈營養 守護國民健康

          在新冠肺炎疫情影響下,國民健康營養意識顯著提升,深化了對奶及奶制品的營養認知。今年上半年,蒙牛常溫液奶再次實現增長,明確彰顯出國民消費重心加速向營養健康轉移,國民消費飲奶潮正在興起,蒙牛成為國人飲奶首選品牌。

          自成立至今,蒙牛以負責任的態度,堅守產品品質,堅決保障食品安全,生產出讓消費者滿意、放心的高品質乳制品。通過持續開展“從牧草到奶杯”的全產業鏈轉型升級,蒙牛率全球行業之先,實現乳品“一包一碼”精準追溯,創造全國第一和世界第一的記錄,以純凈營養守護國民健康。

          4月21日,在2021年(第十一屆)中國品牌力指數SM(C-BPI®)發布的品牌排名和分析報告中,蒙牛液態奶以598.3的分值遠超其他品牌,榮獲“C-BPI中國液態奶行業品牌力”第一名。今年上半年,蒙牛純牛奶銷售實現同比快速增長,常溫明星單品特侖蘇、真果粒、純甄以高品質的產品和服務,成功推動國民消費掀起更高“飲奶潮”,助力健康中國戰略的落地。

          聚焦創新 滿足國民營養新需求

          通過聚焦創新,蒙牛不斷推出更高品質、更豐富口味的新產品以滿足國民營養消費新需求。其中,純甄推出首款輕代餐酸奶,打造藍莓無花果血橙味和鳳梨卡曼橘橙肉味的輕食酪乳風味酸奶,每瓶酸奶均加入3種水果以及燕麥、青稞2種谷物,白砂糖含量減少42%,既能輕盈飽腹,也能達到控糖控卡的效果。同時產品采用生牛乳發酵,每瓶中含有高達7.4g的蛋白質。“6·18”期間,真果粒推出紅柚四季春口味,以精選優質烏龍茶輔以進口紅西柚,果味宜人,茶果相遇,帶來繽紛樂趣。

          值得一提的是,為了順應疫情之后消費者對健康和可持續性的消費升級需求,特侖蘇推出了沙漠有機奶,限定選用產自烏蘭布和沙漠綠洲、安全無污染的原生純凈奶源,相比于普通有機奶,營養含量更高,每100毫升含3.8g乳蛋白和125毫克原生高鈣,刷新了中國有機奶的行業標準。

          精細渠道 深化通路精耕戰略

          蒙牛常溫液態奶實現五年來最快增速的業績增長,離不開深化通路精耕戰略。早在數年前,蒙牛就啟動深化渠道精耕改革,以“渠道精耕”優化供應鏈結構,通過細化市場布局和精準市場分級,實現了市場的快速下沉。

          當前,零售市場正在加速向多場景融合時代轉變,消費者不再滿足于單一消費場景,線上線下相結合的一體化全渠道消費體驗成為零售業趨勢。蒙牛通過布局全渠道零售,努力提升消費者購物體驗,以消費者為核心,打造優質服務、優質產品、優質體驗“三位一體”式乳品消費新風潮。

          以數字化建設為抓手,蒙牛實現對經銷商全業態、全渠道、全場景、全部門、全人員的全面賦能,強化了蒙牛鎮村覆蓋量、增加了鎮村銷量、提升了經銷商利潤,實現了銷售的穩步增長。

          摘要:

          8月25日,蒙牛乳業(2319 HK)發布2021年中期財報。今年上半年,蒙牛收入達459億元,同比增長22 3%,利潤達29 5
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